1950年，沙拉出生在上海虹口区大名路一幢两层花园别墅里。她从小就过着优渥的生活，冬天穿的大衣是父亲托人从苏联带回来的，还经常跟着父亲参加外事活动，出席晚宴。同时，父亲又给她订阅《少年文艺》《儿童时代》，买“四大名著”，她和弄堂里的孩子们一样从小学愚公移山、雷锋事迹，还能背下全部《毛泽东诗词》。童年生活简单快乐，但沙拉从小就知道，自己和周围孩子不一样——她有黄头发、白皮肤，父亲立维·伊马斯是犹太人。

游戏“出圈”，却给了文旅界一个惊喜。

8月20日，《黑别传：悟空》游戏厚爱向浩大玩家开放，赶快引诱了群众游戏深嗜者的眼神。这款游戏以其对登第古建筑的概述复原和对《西纪行》中孙悟空形象的机要哄骗，也成为了文旅行业眷注的对象。

事实上，游戏手脚载体的带动作用坚硬显现——OTA平台上，以山东为首的标的地热度涨幅彰着。此外，重庆、襄阳、阆中等庞大取景地也借重张开文旅宣传。这不禁让东谈主想考：游戏会成为短剧后又一“流量密码”吗？

当游戏成宣传载体

一款游戏的才调，扯后腿小觑。

从阐述发布时候起，《黑别传：悟空》就经常“抢占”热搜。上线首日便糟蹋了Steam平台的多项纪录，同期在线玩门户跳跃了140万，以致导致劳动器一度崩溃。游戏的预售额更是跳跃了4亿。

在其本人的得益外，一系列的溢出效应也在发生：比如品牌联名，包括京东、梦想、瑞幸、滴滴青桔、致态、吉考斯工业等各界品牌纷纷与《黑别传：悟空》张开联名，意欲“分一杯羹”；而本已步入假期末尾淡季的文旅产业，更被告捷“催热”、眷注度大增。

取景地山西，便成为其中最出彩的那一个。游戏发布后，携程、同程旅行等OTA平台上，山西省的搜索热度即时上升。同程旅行数据自满，扬弃8月20日下昼16点，山西旅游搜索热度较前日团结时段高潮17%，其中朔州旅游搜索热度高潮91%，晋城旅游搜索热度高潮63%。

“没预料通过一款游戏意志了山西之好意思。”有网友如斯齰舌。也有山西IP的用户喜于看到家乡的出圈，积极为山西文旅怎么“接流量”出谋划策。

同综艺、短剧雷同，对文旅业来说，游戏其实亦然一种宣传载体。文旅实战众人、时间文旅董事长熊晓杰指出，由于此类IP自带流量可不雅，也能成为标的地营销出圈的重要持手。相较于平直的文旅推介，它更像“软广”、不错机要塞植入节目或游戏实质之中，不易激发反感。

值得谨防的是，与影视作品或游戏的鸠合，也会为标的地添置“滤镜”。“岂论是影视作品的选择性呈现，照旧游戏的3D建模成果，皆会或多或少起到好意思化成果。”熊晓杰指出。而这也会让标的地看起来愈加惊艳、有引诱力。

游戏与文旅“双向赋能”

前有《去有风的场合》、《我的阿勒泰》等影视剧带热云南、新疆，后有各地文旅与短剧积极联动，将大好场所浓缩进微短剧的情节之中，连年来，影视作品似乎成了文旅界的“流量密码”，线精熟量对线下流客量的带动也极为可不雅。

以《我的阿勒泰》为例。据飞猪数据，该剧开播后，阿勒泰地区旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比之前一周高潮超50%。暑假时候，该地区的旅游旺季更提前开启，6月预订订单同比增速达80.6%。

而被喻为“下一个风口”的文旅短剧，也在多方支持下禁止加码。从数据来看，DataEye《2024年微短剧买量投流数据论说》指出，文旅短剧成为本年短剧阛阓重要的荣达力量，迎来大爆发，展望2024年短剧投流限度超400亿。

图源：泉州发布

比拟之下，游戏手脚更新颖的宣传“持手”，虽并未被等闲应用，却已在有限的案例中展示出巨大后劲。记者了解到，游戏与文旅鸠合有两种常见形式。一种是将线上场景“搬”到线下。比如非遗景区湘西芙蓉古镇，就于2021年1:1复原了《海角明月刀》游戏中玩家们所见的建筑，又和会了当地的土眷属建筑作风，引诱了无数玩家线下打卡，旅拍阛阓火热。

湘西芙蓉古镇

此外，长隆旅游度假区、哈尔滨冰雪大世界等景区，曾经与热点游戏王者荣耀合营。通过将游戏中的场景、东谈主物线下复刻，买通了景区与游戏流量的壁垒，两类顶级IP得以“双向赋能”。

珠海长隆海洋王国

而以这次《黑别传：悟空》为代表的，则是违反的和会想路：参照践诺搭建诬捏场景。公开信息自满，该游戏在国内36个景点取景，其中山西取景地高达21处。包括大同的悬空寺、云冈石窟、善化寺，忻州南禅寺在内的寺庙景不雅均在游戏中有所展现。

“游戏的特质在于，其受众和传播度比拟短剧皆是更广的。”有游戏产业从业者指出。尤其大型有名游戏IP，即使非游戏深嗜者往往也有耳闻。这有助于通达标的地有名度，将线上游戏热度滚动为线下旅游热度。酬酢媒体上，不少游客仍是共享了他们访问游戏中古建筑实景的经验。

此外，由于是诬捏场景，其对标的地本人的负面影响近乎为零。“不需要像影视拍摄雷同疏散东谈主群、搭建线下场景。”上述业者指出。这对文物遗迹保护地更为友好，两边皆不消承担文物损伤可能激发的风险。

为什么是山西？

但正如短剧，“游戏+文旅”的鸠合，也需要“双向奔赴”。在前者为标的地引流的同期，咱们也要想考：文旅能为游戏带来什么？

“游戏制作方对建模参照物的登第，也有其内在逻辑与模范。”有业内东谈主士指出。在游戏世界中，场景往往有几大功能：吩咐游戏世界不雅、体现游戏好意思术作风、配合剧情发展、衬托合座烦恼，以及得志东谈主机互动的需要。

这意味着，山西被选择并非无意。手脚中中语明的重要发源地之一，该省领有深厚的历史文化底蕴和多元旅游资源，尤其文物遗迹丰富。第三次世界文物普查数据自满，山西的世界重心文物保护单元有531处，位居世界第一；其中古建筑有421处。

《黑别传：悟空》中也精深选择了历史建筑和宗教寺院元素。这不仅是出于对游戏别传氛围的描画、渲染，也因为这些文物遗迹本人具有在地专有性，其中的传统文化属性当然会激发玩家的眷注与是非情谊。

事实上，一向“低调”的山西文旅，连年已受到不少年青游客的谨防。携程平台自满，本年暑期时候，山西小西天的门票订单量同比昨年增长了236%，一些寺庙类景区的订单量也出现了权贵增长。

“东谈主们对历史文化类的兴致在权贵增长。”熊晓杰指出，这亦然山西文旅出圈的“东谈主和”。“如若倒退十年，游戏中的景不雅未必有如斯热度；更少东谈主会因此就‘说走就走’。”

泼天的流量怎么接？包括山西、重庆、襄阳在内的多个取景地已积极行径，通过发布文旅宣传片、短视频跟进等神气，借重张开文旅宣传。山西文旅官方更败露，接下来行将发布《黑别传：悟空》议论旅游道路，带游客打卡践诺中的“奇幻世界”。

不单山西。不少业者合计，“游戏+文旅”底层逻辑下，藏着可复制的机遇。“重要在于发掘各地有特质的当然景不雅、文化资源，鸠合游戏需求去打磨、输出。”比如广东，也大概依托城市乡村多元场景、岭南建筑、醒狮等秀丽元素合营建树。“游戏不错为广东文旅发展带来更多联想。”

南边+记者 叶绮涵世博体育